地板企业如何布局市场？

[ 2015-11-04 ]

    目前，地板市场竞争激烈已经成为不争的事实，作为在国内发展了近三十年的传统家居建材产业，地板行业近年来由于受到大经济环境的影响，整个行业的发展态势显得有些不尽如人意。尽管如此，地板企业也不能抱有消极情绪，从城镇化建设脚步的加快以及互联网时代飞速发展等势头来看，地板行业仍旧孕育着巨大的商机，如何充分挖掘利润空间还需企业发挥自身主观能动性。

地板企业需认清市场布局的新形势

    随着地板行业的深度发展，虽然一线城市地板受关注度最高，但一线城市市场接近饱和，二、三线城市其所蕴藏的极大市场潜力已然受到各大家居企业的普遍关注，二、三级市场将成为地板企业争夺市场新的布局重点。地板行业未来竞争战场将转移到三、四线城市，可以说三、四线城市是未来地板的蓝海。

    在区域上，传统的发达地区表现依然很强势，但随着中部崛起，西部大开发等国家政策的深入，地板市场也悄然发生了变化，出现新格局。东部地区因其地理位置位于沿海地区，经济发展水平位居全国前列，其居民收入水平较高。消费者对地板品牌的接受程度也更高，因此中高端成为消费者首选品牌，而低端品牌和杂牌在此区域将会逐步被淘汰；中部地区随着国家“中部崛起战略”的逐步实施，中部经济水平连续提高，对橱柜地板的认知和购买欲望都在不断上升，进而促进了中部地板行业快速发展，中部市场已经成为中国最具发展潜力和最大的消费市场之一。

地板企业需明确消费者对品牌的需求程度

    据相关调查显示，2014年地板行业中二线品牌最受消费者欢迎，超总数一半；三线品牌与地方品牌并列第二，其次，一线品牌排在最后一位。地板行业二线品牌的知名度、生产力、渠道、团队四大方面不断完善，价格优势更加突出，因此，二线品牌更加青睐。与此同时，从2015年互联网地板投诉涉及品牌情况的数据统计来看，地方性品牌和杂牌虽然受欢迎，但其投诉的概率最大，主要因为这类地板产品为了压低成本，多选用低等劣质材料加工，因而质量问题也是最多；一二线品牌因其服务质量都比较成熟，投诉比例最小。

    未来市场，中高端品牌受消费者青睐，究其原因，中高端品牌价格相对平民化，在大多数消费者承受范围之内。而三线品牌虽然具有价格优势，但投诉较多，性价比不高。在品牌选择之余，消费者更重视性价比。从长远来看，中高端地板品牌将主导未来市场，杂牌地板会逐步被排挤出局。

    在当下的地板市场上，企业发展万不能将希望完全寄托在外部环境中，想要在逆境之下找到商机还需从自身着手，唯有对市场做好调查，深入了解消费需求变化，才能有针对性地做出应对措施，以达到高效占领市场的目的。